首页 装修资讯 厨电“新贵”品牌悠伴与微盟告竣互助，以聪明零售鞭策高增加态势 厨电“新贵”品牌悠伴与微盟告竣互助，以聪明零售鞭策高增加态势 http://www.jiaju82.com 2022年10月17日21:58 家居装修资讯

  本年，假如让年青人列一个晋升糊口幸福感的“神器清单”，那空气炸锅必然榜上出名。

  2022年疫情重复，于传统家电增加趋缓下，空气炸锅依附新颖、高颜值的外表，便捷易操作、一锅多用的产物特征于家电品类中逆势而上，成为新一代支流消费群体伴侣圈中的“社交骄子”。按照奥维数据显示，2022年1-4月线上空气炸锅累计销额同比206.7％，销额增速远超传统厨房小家电如电饭煲、电压力锅等产物。

  作为最近几年来于空气炸锅行业倏地发展的新消费品牌，建立在2019年的悠伴，依附高颜值厨电产物以及智能化用户体验备受青睐，上线一年发卖额即破1个亿。2021年以来，悠伴确定“以消费者为中央”的聪明零售战略，与微盟联袂互助搭建线上微商城，经由过程直播、社群、视频号、小红书等多元化数字矩阵结构，于空气炸锅品类赛道迎来了一波高增加态势。

  1、Follow年青潮水圈层 焦点品类差异化突围

  《品类战略》中曾经提到，险些每一个“品牌”的乐成起首是品类的乐成。

  2020年疫情催生“宅经济家电”一度很是火热。悠伴电器品牌总监董晶晶于微盟采访中暗示，赛道热闹的同时也象征着竞争越发猛烈，身处竞争红海，悠伴凸起重围重要做到了两个要害点。

【图：“悠伴官方会员店”小步伐商城页面】

  起首，品类赛道的选择。于“宅经济家电”总体趋向向好的情势下，无油烟、康健烹调也逐渐成为年青人的厨房需求。悠伴聚焦在90后、00后等新一代消费主力群体，存眷到其爱分享、懒宅族、圈层化、个性光鲜等特征，会更但愿于家电消费上晋升糊口质量与幸福感。

  作为全世界最年夜的ODM空气炸锅打造基地——宁波嘉乐智能科技株式会社（下称嘉乐）旗下新消费厨电品牌，悠伴依附母公司深耕小家电范畴二十年的市场以及技能上风，选择以康健、无油烹调空气炸锅为焦点品类，安身新消费人群需求连续进级立异。

  其次，于解决消费者需求的根蒂根基上，于产物研发、品牌理念等多个维度连结品牌的差异化。作为跻身空气炸锅品类的“新贵”，悠伴为了更好地满意消费者的口感以及使用体验，冲破空气炸锅的技能束厄局促，开创性地将“蒸”功效纳入了空气炸锅，并推出了带有20多项专利技能的跨界新品——悠伴乾坤蒸汽炸锅。于炸的同时统筹蒸箱功效，实用性更强，合用规模更广，满意了新兴消费群体对于在轻烹调、轻厨房、轻糊口的质量需求与期待。

  2、数字化成为新走向 多渠道制造品牌增加舆图

  于连结产物技能迭代更新以外，对于在赛道盈余日渐饱以及，悠伴意想到光靠产物是不敷的。要于容量有限的消费者心智中盘踞一席之地，开拓数字化渠道以及结构私域业态或者将成为品牌新的走向。是以，悠伴但愿经由过程聪明零售以及数字化营销，找到促成用户增加的素质。

  1.云菜谱+积分好礼，助力商城迅速起量

  悠伴以公家号为阵地制造美食战线同盟【悠粉荟】，悠粉可于公家号菜单栏进入【悠粉荟】，分享空气炸锅美食图片，介入互动便可得到勾当积分，积分可用在“悠伴官方会员”微商城小步伐下单。同时微商城小步伐还配套近500份免费云菜谱，搭配爆品计谋、购物好礼等弄法，最年夜水平为小步伐用户提供优惠权益，助力私域倏地起量。

【图：“悠粉荟”互动积分赢好礼】

  2.多渠道内容种草，社群承接营销转化

  董晶晶提到，品牌做营销就是做消费者认知，做渠道就是占领消费者留意力通道。

  悠伴起首借助胡海泉、毛晓彤、罗永浩等名人效应于抖音直播间推广造势；其次悠伴对准小红书、微玻、B站、抖音、下厨房平分享平台举行内容种草，巧用空气炸锅自带话题热度的特征，为社交人群提供了分享糊口的素材与话题；末了，针对于多渠道增添了小悠企微的用户，小悠不只提供1对于1解答以及售后办事，还会约请进群，经由过程每一早“悠伴新闻早饭”以及社群特惠福利，指导潜于客户到“悠伴官方会员”微商城小步伐成交转化。

【图：悠伴美食福利社群】

  3.老客邀新获佣金，晋升品牌采办率

  空气炸锅品类较少复购率底，为进一步拉升采办率，悠伴借助微盟分销体系以及社群营销，对于已经采办的会员用户可增添小悠企微成为【悠客】，经由过程小悠于社群同一发布伴侣圈素材，指导悠客分享，邀新可获取20%~30%佣金。据统计，今朝悠伴悠客成长近千人，天天发卖过万。

【图：“悠伴官方会员店”空气炸锅预制菜美食】

  4.全新品牌IP上线，社群+视频号邃密化育客

  为更贴合年青审美潮水，本年5月，悠伴正式推出了其全新的IP形象——悠悠鸡。圆圆的身体搭配邪术爆炸头，意味了空气炸锅万物皆可炸的特点。为了让消费者对于空气炸锅成立从认知到普及，末了到必备的心智历程，悠伴将视频号以及企微社群作为邃密化育客渠道，以视频、短图文情势分享空气炸锅测评、调养指南、菜品建造等内容，经由过程科普以及种草美食不停触达用户，实现转化复购。

  作为小家电赛道的新消费品牌，悠伴熟习品牌增加的逻辑，以产物为焦点，从渠道、营销等多个维度寻觅新的路径。但董晶晶暗示，悠伴的数字化进程才方才最先，怎样巩固线上渠道的同时，全力拓展线下渠�뵺道，买通社区团购、商超级渠道体系，成立本身的品牌护城河成为悠伴需要思索的新命题。将来，面临新用户、新需求，悠伴于产物力以及品牌力怎样交出新答卷，值患上拭目以待。