http://www.jiaju82.com 2022年07月19日17:54 家居装修资讯

作者：易牟

亚马逊首创人贝索斯有一句很有名的话：“我常常被问到一个问题，将来十年会发生甚么变迁，但很少有人问我，将来十年有甚么是稳定的。”

言下之意，对于在一个企业来讲掌握住年夜趋向，然后朝着这个根蒂根基上立异才是最主要的。于中国，如华为、年夜疆，这些知名企业都是于消费电子海潮迭起的时代，依附科技立异一步步领导手机、通讯、无人机的进级，以消费者需求为锚，一步步成了行业内高端产物的代名词。

可见，科技立异对于在品牌来讲尤其主要。事实上，已往二十年中国人的糊口转变重要来历在两个维度：一个是科技驱动，一个是需求驱动。高端品牌卡萨帝，就是一个很好的标杆案例。

1、天平试验下，科技实力凸显

4月18日最先，卡萨帝发布了天平试验系列视频，向外界展示了各个产物于高端科技的引领职位地方。

好比，卡萨帝鉴赏家冰箱，将两颗品质不异的包菜放入冰箱7天后，卡萨帝冰箱中的包菜仍旧鲜嫩脆嫩，平凡冰箱中的已经经干瘦掉水；将两件不异的羊毛衫放入洗护后，拿出后发明卡萨帝洗衣机中的羊毛衫干爽蓬松和婉，平凡洗衣机中的羊毛衫湿润毛躁，举行称量发明，卡萨帝洗衣机中的羊毛衫品质更轻；将面膜举行空调直吹20分钟，称量发明，卡萨帝空调软风吹过的面膜仍连结较高的潮湿度，品质更重；一样份量的披萨举行烤制后拿出称量，卡萨帝厨电烤出的披萨外酥里嫩、熟而不干，而平凡烤箱温度难控、总体干焦；同�뵺APP时开启热水器，对于比出水量的巨细，卡萨帝热水器出水量比平凡热水器增年夜至170%以上……

天平试验中，卡萨帝产物与平凡产物之以是会孕育发生这类差异，底子缘故原由于在差异化的原创科技。

例如，卡萨帝冰箱搭载了MSA控氧保鲜科技，实现细胞级养鲜，可以将保鲜效果延伸8倍；空调接纳了原创双塔软风科技，双贯射流匀风技能攻破传统的硬风直吹体式格局，防止硬风惹起的“空调病 ，解决了空调行业痼疾；热水器则有“电热双动力+原创瀑布洗”技能，制热速率比传统燃气快30%，出水量增年夜至170%以上。

云云一来，卡萨帝的冰箱、洗衣机、冰吧、厨电、热水器等产物不单单只是一件件产物，并且蜕变成为了“科技集群”，可以或许更精准的满意用户的差异化需求。

也正由于云云，卡萨帝造成了“市场+口碑”的两重共振。市场方面，2021年卡萨帝整年支出129亿元，同比增加超40%，1W+高端市场份额占比达40%以上，近五年复合增加率达36%；口碑方面，300年汗青的葡萄牙圣灵庄园、意年夜利坎顿庄园、莱茵河谷的Arenfels城堡、近2亿的瑞士庄园、法国丽芙古堡、贝利尼玻物馆都有卡萨帝的入驻，于平均单价是行业2.4倍的环境下，复购的老用户也触目皆是。

可以说，恰是依附差异化的原创科技，卡萨帝进一步对于高端群体实现了心智占领，这与华为、年夜疆等科技公司的逻辑彻底一致。

2、需求与立异相辅相成，履带式成长占位高端场景

那末，原创科技的驱动力是甚么呢？

纵不雅转变糊口的各项发现，从1858年第一台洗衣机面世，到1902年第一台空调吹出第一缕凉风，再到1923年第一台家庭冰箱的呈现，人类不停迭代的需求间接鞭策着科技的掘客以及前进。

最直不雅的，近20年来中国消费品牌迭代频仍，而那些可以或许穿梭周期的消费品牌，无一不是对于用户需求举行了过细的挖掘、创举、满意，也是以一步步推高行业以及品牌的发展空间。

可见，“需求”以及“科技立异”相辅相成，这也注释了卡萨帝的增加逻辑。好比，2021年卡萨帝基在差异化原创科技，制造了衣、食、住、娱聪明场景，就是洞悉了用户的新需求，从原创科技上的堆集，倏地换道场景，并对于接进入三翼鸟平台，为用户解决了新居装修、旧房局改等个性化场景需求，使患上卡萨帝于行业处在弱周期的年夜情况下，仍旧取患了40%的高增加。

由此而推之，增加空间对于在品牌来讲，与立异威力间接挂钩，只有科技没有尽头，就能连续挖掘需求、发明需求、创举需求、满意需求，增加也就没有尽头。

于阿里巴巴的内部，对于自身的突起总结出了一套要领论，叫做履带式成长。阿里的董事会主席兼CEO张勇如许论述：“咱们永远为昨天而事情，为明天而投资，为后天而孵化……不停地去创举新事物、帮忙原有营业进级。”

这与卡萨帝的思维不约而合：换道高端场景就是鄙人注将来、有备无患。面临用户不停涌现的新需求，卡萨帝可以或许倏地经由过程原创科技将之实现，为开拓增加新空间提供源源不停的新动力。

终极，“需求”、“原创科技”以及“增加”三者造成了不变的正反馈作用，使患上整个战略以及事迹可以或许一步步不变向前推进。

也许，这也是为何创牌仅十六年，卡萨帝却能成为全世界高端科技的代表，一次又一次刷新外界的认知，连续夯实高端第一品牌职位地方的底子缘故原由。而于将来，卡萨帝差异化在行业的高端场景，也势必为高端用户提供更邃密化、高端化的体验，造成连续不变的高增加。

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