首页 装修资讯 品牌不雅察|目前装饰从“老”路中走出新业态 品牌不雅察|目前装饰从“老”路中走出新业态 http://www.jiaju82.com 2022年07月20日14:40 家居装修资讯

品牌是企业以致国度竞争力的主要表现，品牌也象征着出产力，好品牌可以或许带来好市场，品牌设置装备摆设对于在企业成长的主要性不问可知。

要想做好品牌设置装备摆设，起首要讲好品牌故事，制造一个让消费者认同的品牌，以晋升用户粘性。任何一家企业要想从品牌林立的竞争格式中脱颖而出，就必需要让用户感触感染到产物的温度以及立场，讲故事显然是一种极佳的体式格局。

诚然，讲述一个具备吸引力的品牌故事，从来都是品牌与消费者孕育发生链接的初步，但要恒久耐烦地将故事讲述好，并不是每个品牌都能做到。

深耕家装行业24年的目前装饰一起驰骋，不停立异摸索，打磨出了自身怪异的品牌故事，让咱们看到了一个连结强盛生命力与活气的装企老品牌。毕竟目前装饰是怎样经由过程二十四载的沉淀与展示，于成长进程中历久弥新、披发出品牌独占的蕴喷鼻呢？

精准洞察受众痛点，定位在老房、适老装修赛道

最近几年来，陪同着老旧小区改造与老房翻新需求的增加，老房、二手房装修成为各年夜装企比赛突围的核心赛道。

而于老房装修海潮到临以前，具有前瞻性目光的目前装饰就已经对准这一赛道。2008年，当年夜大都企业还专一在新居市场时，目前装饰毅然将公司总体定位向老房装修市场转移，并前后建立老房研究院、老房装修束装体验中央，制订老房装修尺度。

因为家装行业触及环节多、工序繁杂、信息不通明链路长，家装消费痛点存于已经久，而面临自己就存于各类老化、毁坏及保险隐患等问题的老房装修时，业主的困扰以及贫苦也就更多。对于此，目前装饰颠末对于数万老房装修工地的收罗和研究阐发，针对于差别年月衡宇布局和改造历程中所呈现的繁杂繁琐问题，给出响应科学、现实的解决方案，精准打破老房装修的痛点以及难点。专一在老房装修这一差异化赛道，目前装饰逐渐堆集了超100万户家庭的重大用户群体，成立起精良的口碑以及品牌知名度，制造出“老房装修专家”的品牌形象。

于我国人口老龄化成长的配景下，居家养老成为重要养老的模式，不管是社会层面照旧小我私家层面，都需要为白叟创举更好的居家情况。基在对于新时代用户需求的精准洞察、家装财产成长纪律的深刻预判，2018年，目前装饰顶风而上，坚定地向适老扮装修范畴进军，这是目前装饰基在人口老龄化的又一次前瞻性结构。

面临适老装修市场的空缺，目前装饰从0到1构建起一套行业系统，前后结合清华年夜学修建学院·周燕珉栖身修建设计研究事情室发布适老装修尺度手册、成立实景适老装修尺度体验中央，同时针对于适老化改造研发出了相对于应的适老6+1的产物系统，并在去年发布《中国适老装修指南》，踊跃鞭策适老装修财产的倏地成长，造成了一个活泼典型的行业范本。

每一年事迹的连续增加，一次次验证了目前装饰品牌定位的准确性，它经由过程制造品牌个性化定位、打造品牌“差异”，走出了一条怪异的品牌路径。可是，目前装饰品牌的出圈并不是偶尔，而是其对峙做难而准确的工作，对于自我品牌定位的笃定，和安身在行业价值以及社会价值的格式高度，多方作用之下的一定成果。

以立异情势讲述品牌故事，晋升用户粘性

疫情加快了用户举动向线上转移，品牌线上营销趋向随之凸显。哄骗立异的营销计谋攻破“获客难，营销难，转化难”流量壁垒，制造私域流量池，同时经由过程强化品牌与用户的感情链接，提高用户粘性以及忠诚度，成为家装企业进一步抢占存量市场的主要一环。

而于如今信息爆炸、流量为王的时代下，经由过程制造精品化内容，吸援用户眼球则是品牌获取存眷度的要害。始终以来，目前装饰都于起劲摸索用更有趣、更科学的体式格局科普老房装修常识，晋升人们对于老房的准确认知。

本年4月，目前装饰出品了系列悬疑短剧《驱诡师》，短剧紧扣老房装修的用户需求与痛点，激发各人的共识以及思索，目前装饰则借“主人公”之口，从专业角度阐发老房装修、改造上的种种问题，为客户提供解决方案。

《驱诡师》的推出象征着目前装饰品牌自动向年青消费群体接近的一次冲破，攻破了他们对于传统家装行业的刻板印象：一是目前装饰以热点的悬疑题材切入，可以或许吸引更多年青消费群体的存眷度、挖掘潜于消费群体，同时强化了消费者对于品牌价值内核的理解，晋升用户粘性；二是于流传情势上，目前装饰选择了越发看重用户体验以及用户黏度的短视频流传模式，于必然水平上使方针用户更靠近交流的话题，从而加强受众的介入感以及感情共识。

除了此以外，目前装饰还推出了《目前业主说》等视频栏目，栏目重要跟踪拍摄真实业主的老房翻新的全历程，揭示目前装饰老房实景案例。基在业主差别的家庭状态以及繁杂功效需求，目前装饰专心凝听他们对于“家”以及糊口体式格局的表达，最年夜水平地举行个性化的家居空间定制，并最年夜化晋升衡宇面积哄骗率，使衡宇功效分区越发合理。不管是95后小伉俪，亦或者是自由的只身青年，又或者者是喜欢折腾家的高质量糊口人群，目前装饰都于起劲将衡宇翻新成他们喜欢的样子，帮忙他们迎接极新的糊口。

于现今的个性化时代，人们对于在自身感情以及商品物资的需求出现差异化趋向，目前装饰于满意每一一名业主个性化需求的同时，也是于不停晋升自身品牌差异化竞争上风。而用业主感同身受的细节，加强消费者对于品牌的信托感，不停拉近品牌与用户的间隔，并借此触发更多新用户，这也是目前装饰制造《目前业主说》最年夜的“讨巧”的地方。

所谓品牌，素质上是指企业战略性地修筑于社会中的存于感的事情，要害于在抢占消费者心智。目前装饰永葆品牌活气的法门亦于在此，一直以客户为中央，以用户思维讲述品牌故事，连续为用户提供情绪价值，于用户口碑中不停发展壮年夜。

夯实产物以及办事实力，富厚品牌价值内在

品牌设置装备摆设分为三个条理：品牌知名度、品牌满足度以及品牌认同度。告白宣传只能提高品牌的知名度，高品质的产物以及办事才气提高品牌的满足度，只要举行品牌内在以及文化设置装备摆设才气筑造主顾对于品牌的认同度，表现出品牌的怪异价值。

目前装饰成长至今，已经于家装范畴享有广泛的知名度以及影响力，并依附超强的综合实力为品牌赋能，不停富厚品牌的文化内在。从老房装修到适老装修，再到跨入束装赛道，目前装饰从未住手对于产物与办事的更迭进级。目前装饰结构束装，将产物与办事融为一体，继承制造从设计、施工到软装的一站式办事，真正实现让家装快捷、简朴。为晋升客户满足度，目前装饰成立了高效便捷的办事平台，与客户孕育发生心以及新的链接、以智能数据为客户办事。

于加强品牌认同感方面，目前装饰用立异弄法提高品牌声量，深化品牌文化内在以及精力内核。目前装饰尤为器重增强品牌的文化设置装备摆设，例如，制作具备公益性子的文化地标式修建——中国老房装修玻物馆，宏扬优异传统文化；做适老装修的流传者、践行孝行文化；开办十余届“老房装修文化艺术展”，树立行业文化标杆……

值患上一提的是，第十二届老房家居文化艺术展将在2022年8月6日-14日进行，届时目前装饰也将集中展示24年品牌成长汗青的结果，制造场景化、沉浸式的家装办事体验，以立异、富厚的意见意义性勾当，加强用户与品牌的感情互动，于传承与苦守中宏扬老房装修文化。

第十二届老房家居文化艺术展

超等品牌战略专家吴子剑的超等品牌要领论中，品牌的价值系统不是一个蜃楼海市，于其暗地里肯定储藏着经患上起斟酌的文化以及故事。

显然，目前装饰已经完成为了一个完备的品牌价值系统设置装备摆设，它在品牌设置装备摆设中外树形象、内聚人心，将品牌精力文化与消费者的糊口价值理念、归�뵺APP属感慎密串联于一路，让他们感触感染到品牌的温度以及魂灵，消费者对于这个品牌的推许与认同，素质上也是心田对于“家”、对于一种糊口体式格局的寻求与认同。

结语

创建24年以来，不凭借繁复多样的品牌营销线路，而因此平庸俭朴的品牌调性感动用户，以“润物细无声”的体式格局俘获人心，对峙走持久主义的品牌线路，这是目前装饰低调务实的品牌精力的写照，也是企业个别层面的乐成。再投射到年夜时代配景下，目前装饰也绝然因此国度、社会和行业层面的需求为起点、以立异与价值晋升为发力点，为品牌强国设置装备摆设添薪续力的家装品牌范例。