首页 装修资讯 家装超等IP降生之路：土巴兔718全平易近家装节连续聚焦“用户价值” 家装超�뵺APP等IP降生之路：土巴兔718全平易近家装节连续聚焦“用户价值” http://www.jiaju82.com 2022年07月21日09:50 家居装修资讯

  本年618时期，京东、天猫都主推价保办事，遭到各人的始终好评。有了价保办事，多付的钱可以一键申请退还，土巴兔也插手到行列中。7月10日，为期一个多月的土巴兔718全平易近家装节已经开启，周全缭绕“装修保价，买贵就赔”睁开。

  作为一年一度的家装行业盛事，土巴兔718全平易近家装节自2017年首届举办以来，范围与影响力日渐晋升，今朝已经成为家装行业最具影响力的“超等IP”。

  深度相识用户，为用户创举价值

  一项多年持续举办的勾当，已经不仅是简朴的促销勾当。718全平易近家装节，暗地里就蕴含着土巴兔对于消费者的洞察，为消费者创举价值。

  最近几年来，装修质料价格、工人薪资等上涨，使患上消费者装修用度有必然水平上涨，为应答价格随时上涨对于用户带来的困扰，土巴兔于本年718全平易近家装节合时推出保价办事。

  与此同时，土巴兔年夜数据研究院发布的《2022家装消费趋向陈诉》，查询拜访发明，2022年装修用户验房需求突飞大进，江苏无锡、浙江宁波、安徽合肥等长三角都会涨幅最为凸起，此中无锡涨幅迫近150%，宁波以涨幅104%位居增速榜第二，合肥涨幅98%位列第三。

  以及验房需求高增加同步的是，最近几年来，跟着用户的接管度愈来愈高，陪签市场需求日趋旺盛。数据显示，2022年装修陪签营业也连续走高，平台伴随签约用户范围同比去年增加64%。

  此外，全屋定制需求上涨较着，用户数同比增加45%。是以，本年土巴兔718全平易近家装节，于原有保障以及保价根蒂根基上，重点增长了陪签以及全屋定制的内容。

  除了了对于消费者带来实惠，年夜促勾当也为平台互助伙伴带来的客户流量以及事迹增加。最近几年来，疫情重复困扰着各行各业的成长，土巴兔平台互助伙伴也遭到影响。土巴兔2022年3月起推出2022“春雷步履”九年夜抗疫搀扶帮助政策，从获客、技能、内容、办事东西等四个方面赐与搀扶，帮忙财产链互助伙伴度过难关。每一周的小促以及718年度年夜促都是帮扶政策中的一部门。一方面提振平台互助伙伴决定信念，同时也帮忙装企扩宽营业成长渠道，增长转化。

  造节暗地里的“用户第一”逻辑

  时间倒推，土巴兔全平易近家装节始在2017年，今朝已经持续举办6届。除了此以外，每一年另有3月年夜促、双十一、年关家装盛典等勾当，土巴兔针对于用户的勾当贯串整年。

  纵不雅整个互联网家装行业，土巴兔是行业内少有的具有造节实力的平台，造节暗地里凭的是平台对于消费者不停变迁需求的顺应，和土巴兔自身搭建了完美的产物办事系统。

  “造节”靠的是一家公司的硬实力。土巴兔科技基因强盛，2021年研发投入占比营收的11%以上，而许多上市科技公司都不外5%，足见其对于研发的高度器重。

  不只云云，土巴兔已经搭建了财产的数字化根蒂根基举措措施，为全行业的生意业务于线化、信用系统于线化、营销于线化、工地治理于线化，鞭策商家实现数字化运营。

  所有的一切正为土巴兔创建之初的尊旨，致力在为用户解决痛点，按消费者需求变迁而不停调解。

  2017年-2018年，勾当聚焦于一站式解决方案，不管是先装修后付出，照旧装修历程中的质检环节,土巴兔都能提供全程保障办事。随后的2019年、2020年，土巴兔陆续进级“装修保2.0”，涵盖了先装修后付出、第三方质检、伴随签约、正品辅材等保障办法，为用户提供全流程的装修保障。

  而以前土巴兔的一项装修年夜查询拜访中，有业主暗示，“本年装修工人以及建材原质料价格都有上涨，是以于做装修预算时跟以往比拟也有必然水平上浮”。正因云云，2022年718全平易近家装节弄法再次进级，推出“装修保价，买贵就赔”办事。

  电商造节“IP化”

  互联网电商平台“造节”的节拍，由天猫率先开启，京东紧随其后，慢慢扩大到更多公司，于“双十一”“618”等购物节的影响下，各种购物节各处着花。

  本年618时期，因为商家促销勾当情势繁多，商品价格变更频仍，天猫、京东等推出了保价办事保障用户体验，据天猫勾当卖力人先容，618时期有跨越100万人乐成享受价保退差。

  跟着场景不停富厚，人们不只可以或许感触感染到短暂的消费狂欢，精良的消费体验更成为用户权衡商家是否受青睐的尺度之一，也更看重小我私家权益的掩护，消费举动暗地里的用户心智也于不停调解。

  跟着电商行业的突起和消费进级时代的到来，电商平台和商家纷纷推出各式各样的购物节，自动打造商机刺激消费。电商购物节鼓起的暗地里是互联网的发作，和平台把握了电商流量的主要进口，同时将节日经济经由过程互联网转为数字经济。

  一方面满意商家急需流量但流量不克不及太贵的实际需求，另外一方面也经由过程人群圈层的规定冲破原本的消费者采办力制约，拓展新的方针客户。

  有行业专家指出，于挪动互联网生态的成长下，信息流传新情势层见叠出，用户触点碎片化，消费者自我意识突起，对于在营销的立异要求更高。消费者此刻所消费的，不只是商品自己，同时也是消费这些商品所意味的某种社会文化意思、某种文化符号。此刻海内消费者更偏重在消费时的觉得、体验以及气氛。