首页 装修资讯 家具品牌怎么做？年夜道恒美5步制造设计师家具品牌 家具品牌怎么做？年夜道恒美5步制造设计师家具品牌 http://www.jiaju82.com 2022年06月22日10:50 家居装修资讯

人口盈余的渐退与新消费海潮的暗地里，中国企业正慢慢走进一个品牌竞争的时代。

就家具范畴而言，作为一个曾经经高速成长的行业，其已往10年重要以量的扩张来满意人平易近糊口的基本需求。然而，跟着产能多余及年青一代的消费进级，用户对于家具的选择，已经不但纯止在功效，而是越发夸大产物的理念以及对于品牌差异化价值的感知。

这一配景下，有如许一个中国度具品牌，以独具特点的新中式形象走入公共，经由过程对于品牌定位及形象的焕新进级，率先成立起自身的品牌上风，实现市场对于其的高度认同。它就是在2015建立的岁集家具。

用时近一年的互助中，年夜道恒美品牌治理作为岁集家具的品牌参谋与办事者，怎样于同质化竞争猛烈的市场中，为岁集实现从0到1的品牌体系设置装备摆设？从品牌视角切入，本文经由过程对于其办事案例的解析，不雅察一个家具企业怎样实行品牌设置装备摆设。

年夜品牌战略系统

助力企业品牌生长

书写品牌个性，赋新品牌价值�뵺APP。已往的六年间，年夜道恒美品牌治理以全局兼顾的「年夜品牌战略」为焦点，致力在从顶层布局上为客户提供定制化品牌办事。

所谓年夜品牌战略（BigBrandStrategy），行将品牌晋升到企业成长战略层面的理念。从企业战略层面计划品牌，以全局思维设置装备摆设品牌，用整合体式格局来流传品牌，让全员介入来制造品牌，用专业人材来治理品牌。

“咱们对峙的品牌战略，成立于对于品牌的深度理论、对于行业的富厚经验上的。”落实到详细办事中，年夜道恒美品牌治理将笼统化的战略思维，邃密化到每个环节以及流程，以清楚直不雅的模子揭示出来。

作为高高在上的引导方略，年夜品牌战略驱动着年夜道恒美团队从营销情况、内容筹谋、视觉设计、流传体式格局以及资源配置等各个维度去造成合集。与此同时，年夜道恒美品牌治理的焦点成员多年来植根在地产与设计范畴，对于地产以及设计公司品牌设置装备摆设与治理具备富厚的经验，并拥有广泛的地产与设计类资源。办事岁集家具，也是于如许的配景中，于年夜道恒美已经经有了数以十个企业的强品牌设置装备摆设经验以后。

品牌战略定位，对峙“做差别”

放眼中国度具行业，数据显示，截至2022年5月11日，中国度具企业共有2122854家。但迄今为止，相较在知名国际家具品牌，海内绝年夜大都家具企业因为缺少品牌意识，仍堕入对于气势派头的盲目寻求，从而致使市场同质化严峻，并未于消费者层面成立起差异化的品牌形象。

于年夜道恒美品牌治理看来，品牌设置装备摆设的素质便是做差别。“于难以规避的同质化趋向中，企业需要将差异化形象紧紧打进用户心智中。

作为创建在2015年的新中式品牌，岁集当时有一些产物已经经落地，而且造成了广州岁悦、深圳华侨城旗舰店两个店肆的直营与售卖。为进一步拓展，客户但愿经由过程构建一整套品牌体系来招商加盟，造成一二线城的岁集自力店，并需要品牌助力加盟商的家具售卖。基在此，咱们对峙从战略定位、品牌形象、文化内容3个方面，为岁集输出差异化的品牌设置装备摆设。”

1.做差别•战略定位

作为定位在中高真个品牌家具企业，怎样感动预设的客户群是一个要害。这一历程中，恒美品牌治理以年夜品牌战略为切入点，基在岁集家具的价值不雅、愿景及任务的梳理，定位在“东方感•现代家”，以此区隔在其他竞争敌手，引发品牌出产力。

2.做差别•品牌形象

品牌形象是企业气势派头、个性与辨识度的外于表现。缭绕“东方感.现代家”的战略定位，年夜原理恒美品牌治理以专业的视觉规范，帮忙企业输出与其战略、格式相对于一致的形象，进而让品牌个性真正地进入消费者的意识之中，直至成为品牌资产。

3做差别•文化内容

从企业品牌文化入手，年夜道恒美品牌治理深切挖掘岁集品牌的创业初心、企业愿景、任务、理念，并从中提炼出其“固守匠心、潜心造物”的文化基因，助力其制造富有差异化与温度品牌人格。

内容营销

制造连续输出的价值引擎

于年夜道恒美品牌治理看来，品牌战略定位只是第一步，是论点，最主要的是，怎样经由过程连续的创意性输出，高效地转达品牌。

之内容营销为切入点，年夜道恒美品牌治理于办事历程中，尤其存眷品牌内容的通报。“内容可以把一个构造塑形成思惟首脑，成立声威，出现专业，驱动客户的步履。从这个维度来讲，内容以及产物划一主要，是企业的护城河，引领企业的增加。”

换言之，于当今剽窃不停的家具行业中，模拟者以较着的价格以及范围上风，限定了原创设计品牌的成长。而品牌内容的输出，恰是为岁集构建了一道有益的内容壁垒，帮忙其获取变现及溢价的空间。

近一年的办事历程中，缭绕岁集家具“东方感•现代家”的战略定位，年夜道恒美品牌治理输出其品牌故事、产物价值、品牌文化与理念，并接踵推出深圳旗舰店、岁集设计上海、北京摩登展、深度访谈等一些列内容筹谋，助力岁集制造连续输出的品牌价值，实现品牌流传与招商。

总的来讲，一个个内容看似是点状的事情，但将这些工具连起来，便令企业拥有一套完备的逻辑，造成自身的界面与界域。

整合流传，扩大品牌价值

跟着全媒体时代流传情况的剧变，怎样于复杂的收集情况中，帮忙企业成立媒体瓜葛，将品牌上风流传出去，精准高效地扩大品牌价值，成为企业新一轮成长契机。

这一历程中，对于在企业而言，微信、微玻、官方消息网、公关勾当、媒体专访，均是对于别传播品牌的体式格局，且都需要被治理，终极造成资源整合，以点带面，造成协力。

“每一一次乐成的流传，都应该是正向推进企业的贸易计谋，终极将品牌植入消费者心智。”于此时期，年夜道恒美品牌治理对峙链接各专业气力与广泛的媒体资源，助力岁集的品牌内容实此刻收集媒体与自媒体的流传，并帮忙其成立媒体瓜葛，全方位制造品牌荣誉与佳誉度。

犹如一座高楼年夜厦的制作，品牌设置装备摆设是一项战略性、全局性、体系性项目。从品牌战略定位、品牌形象、文化内容的做差别，再至每个内容的筹谋及流传，年夜道恒美品牌治理以扎扎实实地履行，为岁集的品牌生长赋能，实现其贸易方针的告竣。

如今，跟着中国消费者的不停生长，文化自傲与国潮鼓起，家具行业的品牌时代正于到临，期待有更多的中国优异原创家具品牌涌现！